Just Picked

Chronist der Vielfalt

Auf dem Greenmarket am New Yorker Union Square bieten Farmer aus dem Umland ihre Erzeugnisse an. In seinem monumentalen Projekt „Just Picked“ dokumentiert der Fotograf Lui Sykes die einzigartige Vielfalt und Schönheit der Frucht- und Gemüsesorten. Die Porträts ergänzt er um Rezepte und Zubereitungs­tipps, die aus dem Fotoprojekt zugleich einen praktischen Einkaufsberater machen.

Unsere Leistungen

Corporate Design
Websitedesign

Die Aufgabe

Bezogen vom Union Square Greenmarket in Manhattan – hat Lui bis heute mindestens 822 einzigartige Sorten an Gemüse, Früchten, Kräutern, Pilzen und Nüssen dokumen­tiert, die nicht in Supermarktregalen zu finden sind. Der besondere Genuss: Diese wurden nicht nur fotografiert, sondern auch eindrucksvoll zubereitet und genossen!
Visuelle Umsetzung: Visionaere, übernehmen Sie!

Die Lösung

Ein einmaliges Projekt verdient ein besonderes visuelles Gewand. Gesucht war quasi die „Quadratur des Kreises“: Ein System, das dezent und klassisch ist, um die grandiosen Naturobjekte nicht allzu profan und schnöde wirken zu lassen.

Maßgeschneidert auf den visuellen Reiz der köstlichen Naturerzeugnisse schuf Visionaere ein System, welches nach dem Motto „Reduziert aufs Maximum“ eine puristische Bühne baute, die den Anspruch des New Yorker Essens-Chronisten visuell erfahrbar machte.

Entwicklung der Marke

 

Die Idee

1 Gemüsemarkt in New York

58 regionale Gemüseanbieter

822 fotografierte Auberginen, Tomaten u.v.a.

und unendlich viele kulinarische Genüsse

Schriftzug

Ungewöhnliche Lösung gesucht: Denn immerhin ging es hier nicht um ein gewöhnliches Food-Blog, sondern um eine unglaublich ambitionierte, umfassende Chronik seltener, edler Naturprodukte. Entstanden ist ein Logo, das die dezente Retroanmutung des Wellensatzes mit feiner Ornamentik verbindet, und so die Kostbarkeit der alten Obst- und Gemüsesorten aufnimmt.

 

Just Picked Schriftzug

Corporate Design

Klassisch-gediegene Typografie, eine ebenso zurückhaltende wie appetitliche Farbsystematik, dezente Linien und Gestaltungsraster ergänzt durch feine Vintage-Illustrationen: Dies sind die Grundzutaten der visuellen Rezeptur, die nun in allen medialen Ausprägungen Appetit auf den nächsten Blick oder Click macht.

Just Picked Branding
Just Picked Visitenkarten
Just Picked mobile

Marketing

Dabei entstand eine Reihe von Anwendungen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern und neue Zielgruppen zu adressieren. Vielfalt gewinnt: Ganz gleich, ob Küchenposter, Postkarten mit Wissenswertem und Rezept-Tipp oder die Geschäftsausstattung – alle Anwendungen illustrieren die fantastische Vielfalt des Farmers Market.

Just Picked Marketing

Digitale Medien

 

Website Design

Die von Grund auf neu konzipierte Food-Seite besticht durch ihre durchdachte Usability: Intuitiv lassen sich Zutaten finden, Rezepte recherchieren, und Inspirationen für zukünftige Menüs finden. So kann man mobil – quasi noch auf dem Markt stehend – nach zum Angebot passenden Rezepten stöbern. Und all dies erfolgt bewusst abseits der ausgetretenen Pfade der ständig verfügbaren, aber ewig gleichen Supermarktzutaten. So kocht man heute: Saisonal, frisch – und unglaublich originell.

Projektkontakt



Mathias Beier

Art Director
mathias.beier@visionaere.de

Sven Lützen

Geschäftsführer
+49 (0)30 - 78 09 66 71
sven.luetzen@visionaere.de
Xing-Profil

Über Visionaere

Wir sind Visionaere – eine multidisziplinäre, digitale Kreativagentur aus Berlin. Wir arbeiten leidenschaftlich dafür, maßgeschneiderte visuelle Strategien/Markengeschichten zu entwickeln, die Ihre Zielgruppe faszinieren, involvieren und aktivieren. Wir lieben was wir tun. Denn es gibt mannigfaltige Möglichkeiten, Ihre Marke zu inszenieren, wenn sie mit einer einzigen, starken Idee beginnt. Unser Ziel ist es, Ihre Kommunikation relevant und Ihre Marke individuell zu machen, um deren Wahrnehmung nachhaltig zu optimieren.

Kontakt

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